Войти

Главная Новости и статьиВыход на рынки Скандинавии: что важно знать о переводе на шведский и норвежский

Выход на рынки Скандинавии: что важно знать о переводе на шведский и норвежский

Шведы и норвежцы понимают друг друга без переводчика, и у компаний возникает соблазн заказать один текст и разослать его в обе страны. Экономия оказывается кажущейся: письменные языки расходятся сильнее, чем устная речь, а рынки различаются законами, привычками и ожиданиями покупателей. Разберёмся, где проходят границы, что учесть при переводе на шведский и переводе на норвежский и как не потерять клиента из-за одной неудачной фразы. Ошибка в таком тексте заметна сразу, а исправлять её дороже, чем сделать всё правильно с первого раза.

Похожие, но разные: шведский, норвежский, датский

Шведский, норвежский и датский входят в скандинавскую группу германских языков и во многом взаимно понятны. Но понять собеседника в разговоре и опубликовать готовый текст для сайта или договора — разные задачи. Различаются орфография, лексика, грамматические конструкции. Даже буквы не совпадают: в шведском есть ä и ö, в норвежском и датском — æ и ø. Самые частотные слова тоже пишутся по-разному: шведское inte и норвежское ikke означают «не», шведское också и норвежское også — «тоже». Когда такие слова встречаются в каждой строке, чужая орфография бросается в глаза сразу.

Самые коварные ловушки — «ложные друзья». Слово rolig по-шведски значит «забавный, весёлый», а по-норвежски «спокойный». Если норвежский текст обещает «rolig helg», норвежец увидит спокойные выходные, а швед решит, что его ждёт веселье. В описании отеля или спа-салона такая подмена может исказить весь смысл.

Есть и мелочи, которые выдают чужака. Шведская крона — krona (во множественном числе kronor, код SEK), норвежская — krone (kroner, код NOK). Форма компании тоже разная: шведское AB и норвежское AS. Датский при этом нельзя считать «третьей версией того же»: письменный датский исторически близок к норвежскому букмолу, но это отдельный язык и отдельный рынок со своими правилами.

Букмол и нюнорск: какой норвежский выбрать

У норвежского две официальные письменные нормы. Букмол сложился под сильным влиянием датского письменного языка. На нём пишет большинство норвежцев, он преобладает в бизнесе, СМИ и крупных городах. Нюнорск создан в XIX веке на основе сельских диалектов, пишут на нём заметно меньше, но он остаётся полноправным языком, особенно в западных регионах страны. Школьники учат обе формы, а государственные органы обязаны использовать обе.

Для коммерческого проекта по умолчанию выбирают букмол: его поймёт любой норвежец. Но если вы работаете с публичным сектором, образованием, культурными проектами или делаете ставку на западные регионы, нюнорск стоит обсудить заранее. Для тендера или муниципального заказа он может оказаться требованием, а не прихотью.

Главное заблуждение: нюнорск — это не «переписанный» букмол. Различаются формы слов, окончания, часть лексики, поэтому автоматическая конвертация одного в другой оставляет заметные ошибки. Хороший переводчик знает обе нормы, но специализируется обычно на одной. Укажите нужную форму в брифе сразу, иначе придётся переделывать готовый текст. Если у сайта две норвежские версии, им нужны отдельные файлы перевода и отдельная вычитка, а не одна общая.

Тон общения, прямота и вопрос английского

Деловая культура Швеции и Норвегии строится на плоской иерархии. К коллегам, клиентам и даже руководителям обращаются на «ты» (du), а формальные обороты вроде «глубокоуважаемый господин» в буквальном переводе звучат комично. Тон, который уместен в письме немецкому или русскому партнёру, скандинавам покажется напыщенным. Например, рассылка с обращением «Уважаемый клиент!» и тремя восклицательными знаками будет выглядеть навязчивой, а короткое «Hej!» (по-норвежски «Hei!») с конкретным предложением сработает лучше.

Шведская культура ценит консенсус и меру, недаром у неё есть слово lagom — «в самый раз». Громкие превосходные степени вроде «лучший в мире» или «революционное решение» вызывают скепсис. Работают спокойные формулировки, конкретные факты и честные сроки. Норвежцы в целом ещё более прямолинейны и неформальны, ценят простоту и практичность. Именно здесь начинается локализация: перевод слов — лишь часть работы, нужно перестроить подачу, а заодно проверить форматы дат, времени, чисел и валют.

Возникает вопрос: стоит ли тратиться, если скандинавы и так хорошо знают английский? Для специалистов и технической документации английская версия часто достаточна. Но массовый покупатель ждёт интерфейс, упаковку, поддержку и условия покупки на родном языке. Английский сайт без местной версии воспринимается как знак, что на этот рынок пришли «заглянуть», а не работать всерьёз.

Правовые тексты и организация работы

Договоры, условия оплаты, политики возврата и конфиденциальности нельзя просто перевести слово в слово. У Швеции и Норвегии разные законы о защите потребителей и разные надзорные органы: в Швеции это Konsumentverket, в Норвегии Forbrukertilsynet. Норвегия входит в Европейское экономическое пространство, но не в Евросоюз, поэтому правила для интернет-торговли нужно сверять отдельно для каждой страны. Формулировки о праве на возврат, гарантии и обработке персональных данных лучше показать местному юристу. Для таких текстов нужен профессиональный перевод с участием специалиста, который знает юридическую терминологию обеих систем.

Организовать работу на два рынка удобнее по такой схеме:

Закажите перевод каждому языку у отдельного носителя, а не «скандинавскому универсалу».
Заранее определите норму норвежского: букмол или нюнорск.
Составьте общий глоссарий терминов и названий продуктов.
Попросите носителя языка проверить итоговый текст на сайте или в макете.
Для постоянно обновляемого контента подключите интеграцию через API.

Через Translate24 перевод можно заказать онлайн, а выбрать исполнителя под нужный язык и тематику среди более чем 1200 переводчиков. Компаниям с большим потоком контента пригодится API.

Вывод: один бриф, два рынка

Шведский и норвежский похожи настолько, что это усыпляет бдительность. На деле у каждого рынка свой язык, свои законы и своё представление о хорошем тексте. Перед стартом решите три вопроса: какая норма норвежского вам нужна, как будет звучать ваш бренд в неформальной скандинавской манере и какие тексты требуют юридической точности. Отдельный перевод на шведский и отдельный перевод на норвежский обойдутся дороже одной «универсальной» версии, зато избавят от неловких ошибок, жалоб и недоверия покупателей. Скандинавы быстро замечают небрежность и так же быстро ценят уважение к своему языку.