Переклад у сфері моди й краси: не такий простий, як здається

Навряд чи хтось вважає переклад текстів про косметику, моду й стиль чимось надзвичайно складним. Їх не виокремлюють в окремий вид перекладу, як технічні чи медичні тексти. Багато хто скаже: простіше простого! А потім людям нерідко доводиться читати книжки й статті, написані так, ніби їх перекладала людина, яка взагалі не має уявлення, що це таке і як цим користуються. Спробуймо розібратися в основних складнощах таких текстів.

У кожній сфері свої «терміни»

Багатьох сучасних понять зі сфери краси, моди й стилю не знайти у словниках. Або знайти, але в іншому значенні. При цьому потрібне слово сьогодні можуть використовувати тисячі людей, але у словниках його немає. Це додає клопоту перекладачам, які не знаються на цій темі.

Слово sponge у багатьох випадках можна перекласти як «губка», але у сфері краси усталився простий варіант транскрипції — «спонж». Реальність така, що в цій сфері багато запозичень. Тінт, шиммер, хайлайтер, консилер, кайал…  Найчастіше це англіцизми.

Іноді запозичення зайві. Останніми роками дедалі частіше можна зустріти слово «праймер», хоча цей продукт у нас уже відомий під назвою «база під макіяж». Але найчастіше нові слова з’являються, щоб позначити новий тип продукту, нову техніку, новий фасон. Кайал — це не просто олівець, а м’який олівець, який підходить для нанесення на слизову оболонку. Консилер — не повний синонім слова «коректор», адже консилер призначений саме для ділянки під очима.

«Термінологія» може змінюватися. Так, коли в україномовному просторі з’явилися пухкі яйцеподібні (рідше фігурні) спонжі для макіяжу, спочатку їх називали просто «губка для макіяжу», «спонж для макіяжу» — нарівні з іншими спонжами. А останніми роками за спонжами такої форми закріпилася назва «б’юті-блендер». Так називають спонж не лише оригінальної марки Beautyblender, а й аналоги інших фірм.

Оскільки ці запозичення ще не закріпилися в наших словниках, єдиних правил їх написання немає. Трапляються різні варіанти: кайал і каял, б’юті блендер, б’юті-блендер і б’ютіблендер. Тут перекладач може або скористатися наявними знаннями про традиції транскрипції та транслітерації, або за допомогою пошукових систем визначити найуживаніший варіант (за точним збігом, у лапках) і використовувати його.

Найкоректніший переклад — той, що враховує різноманітність понять. Body butter некоректно перекладати просто як «олія для тіла», адже так називають рідкі олії (oil), і більшість читачів уявить саме рідку субстанцію.  Body butter — це крем для тіла на основі олій, густої консистенції. Такі продукти в нас іноді випускають під назвами «тверде масло», «густе масло», «крем-масло», але частіше вони так і називаються «батер для тіла» або «крем-батер» (рідше «масло-батер»). Тож навіщо вигадувати довгі описові конструкції, які лише заплутають читачів, якщо на полицях магазинів стоять засоби, на яких українськими літерами написано «батер»? У цьому прикладі можна написати «батер (тверде масло)».

Є перекладачі, яким не до вподоби нові англіцизми, навіть якщо вони вживаніші за українські відповідники. Тут даються взнаки особисті естетичні вподобання. Треба пам’ятати, кому адресовані тексти, які ви перекладаєте. Статті й книжки про моду та красу зазвичай читають ті, хто вже в темі й орієнтується в поняттях. По-друге, вони адресовані споживачам цих товарів — теперішнім або потенційним. Тобто тим, хто знає, як такі продукти називаються у продажу, або шукатиме їх. Тому логічно використовувати поширеніші варіанти перекладу.

Перевірте себе

У жінки-перекладачки може виникнути хибне відчуття, що вона-то в цій темі не дилетантка, а якщо чогось не знає вона, то цього не знає й більшість жінок (і навпаки). Але краще не покладатися на власне бачення, а перевіряти себе.

Припустімо, у джерелі трапляється слово espadrilles, і перекладачці здається, що «у нас такого слова немає», тому треба описати, що це таке.  Але якщо ввести в пошуковик слово «еспадрильї», то з’ясується, що українською вже написано чимало статей, у яких трапляється це слово, саме під такою назвою це взуття продають в інтернет-магазинах, і люди шукають цей вид взуття саме як «еспадрильї».

Якщо потрібно перевірити, чи вживається певне слово або словосполучення взагалі, вводимо його в Google і Яндекс. Якщо потрібно з’ясувати, як краще перекласти слово, якого немає у словниках, — запитуємо у великих тематичних спільнотах, присвячених моді чи красі.

50 відтінків перекладу

Окремо хочеться сказати про переклад відтінків кольору. У макіяжі та одязі колірні нюанси дуже важливі. А тим паче в тексті, присвяченому кольоротипам. Це світ, у якому є різниця між молочним, ванільним і кольором яєчної шкаралупи.  Тож і в перекладі треба передати ці нюанси, а не просто «приблизно» назвати колір словами, відомими широкому загалу.

Припустімо, у тексті спочатку трапляється слово teal, і перекладач, не надто замислюючись, перекладає його просто як «бірюзовий». Далі йому трапляється слово turquoise — і він теж перекладає його як «бірюзовий». Наче автор випадково вжив два різні позначення. Якщо з turquoise усе просто й у словниках це саме «бірюзовий» (оскільки слово також означає камінь бірюзу), то teal у словниках трапляється значно рідше. В Оксфордському словнику читаємо: dark greenish-blue colour. Оскільки в тому ж Оксфордському словнику turquoise описано як greenish-blue colour, ми маємо право назвати teal темно-бірюзовим. Або перекласти дослівно: темний зеленкувато-синій.

Отже, перекладаючи відтінки кольору, потрібно користуватися авторитетними джерелами — словниками, енциклопедіями, українськими та іншомовними.

Не треба боятися слів на кшталт «кармін», «томатний», «колір верблюжої вовни (верблюжий)» і замінювати їх власними поясненнями — у колористиці це усталені назви.

І вкрай не рекомендується описувати власні відчуття від кольору замість того, щоб знайти адекватний переклад. Так, у перекладеній книжці «Колір і стиль» (до речі, праці авторок Веронік Гендерсон і Пет Геншоу, дуже авторитетних фахівчинь із кольоротипів) трапляються такі несподівані варіанти перекладу:

• rose beige (рожево-бежевий) — «бежевий»
• rose brown (рожево-коричневий) — «світло-шоколадний»
• mint (м’ятний) — «сіро-блакитний» (і це ще не всі ляпи!).

Інакше як власними фантазіями перекладача це не пояснити.